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                  “高預期”遇見“弱現實”,2023年的宅配機電行業比想象中更糟
                  2023
                  24/08
                  15:52
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                  2023年08月24日 15:52:50 · 暖通家
                    行知匯營銷咨詢機構創始人邵策近期在微信朋友圈發了這樣一句話:天氣“狠”熱,市場“狠”冷。與“連續八年高溫,今年或是史上最熱夏天”大相徑庭的是,2023上半年的宅配機電產業的確顯得有點“冷”。
                    回顧2023上半年,宅配機電產業演繹的主題是“高預期”“弱現實”。如很多人所料,2023上半年將迎來一定程度的復蘇,但可能不會出現大幅度反彈;但讓人始料未及的是,2023上半年比想象中更糟。就渠道端的表現來看,內卷加劇、停滯迷茫、高開低走、消費降級、流量斷崖、有量無利等等,皆是渠道商們當前所面臨的問題,這意味著2023上半年中國宅配機電產業實際上處于“弱現實”的通道中。
                  國房景氣指數
                    
                    市場“狠”冷的第一股“寒流”來自于房地產行業。事實上,2023上半年的房地產行業發生了不少讓其上下游都十分揪心的事,爛尾、交付減配、延期交付等等,“保交樓”政策也稍顯乏力,房地產行業的問題愈加突出。房地產行業與宅配機電產業之間的強關聯性已無需贅言,不管是商業地產,還是住宅地產,都是宅配機電設備的權重出貨領域,其對整體市場,尤其是對行業部分權重品牌的影響不可謂不大。
                  全國商品房銷售面積及銷售額增速
                    
                    市場需求的減弱是另一股“寒流”。需求減弱是導致當前渠道困境和部分制造企業困境的最根本原因,受國內需求放緩、房地產市場低迷等疊加因素影響,宅配機電產業承受了超預期的壓力。盡管最終2023上半年部分產業呈現在市場面前的是微增長,但數據層面的微增并不意味著行業的復蘇,整體市場需求恢復常態化已是不現實的期待,這也意味著中國宅配機電產業“弱現實”可能會長期存在。因此,在激烈競爭的市場環境中,找到新增長曲線和生存空間變得尤為重要。但是不管怎樣,只有用過硬的產品和完善的服務來抓住用戶,才能承托起企業的可持續發展。
                  固定資產投資(不含農戶)增速(累計同比)
                    
                    投資端的“寒流”亦不容忽視。相較需求端,投資端的壓力更不容忽視。2023上半年的固定資產投資體量為2016年以來同期水平最低,不管是政府端,還是民間投資,“謹慎”投資態勢都更加明顯,投資端動力不足成為經濟成長與活力的最大制約,宅配機電產業自然也不可幸免。
                    
                    從長期來看,“震蕩”“分化”將是中國宅配機電產業的長期現實。從當前能觀察到的宏觀、微觀數據來看,未來一段時期,市場大概率仍將維持在震蕩區間內。但是,任何市場的發展和走勢本身就是動態的,也沒有什么會是一成不變,或是能盡在掌握的。所以,雖然總體不及預期,但已塵埃落定,不必過于糾結,只需收拾心情,勇毅前行就好。
                   

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                  關鍵詞: 宅配機電
                   
                   

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